厦门大学邻近的见福便当店里，骆小姐熟练地拧开一瓶“东方树叶”的瓶盖，扫码的瞬间眼睛一亮——“祝贺！1元换购同款”的弹窗跳了出来。她随手把这瓶“东方树叶”参加购物车：“这是本周第8瓶了，中奖-换购-再中奖，底子停不下来，均匀每瓶才1块多，真实惠！”

  这个夏天，茶饮料货架正演出“价格蹦极”：从前占据在五六元区间的高端无糖茶，现在靠着“买一送一”“扫码换购”的老招数，把均价拽进不到2元。“东方树叶”6.6元两瓶的便当店价、三得利“加1元多1瓶”的稀有退让、新锐品牌“五折开卖”的狠劲，让冰柜里的瓶瓶罐罐都透着硝烟味。

  此番“东方树叶”的“价格突袭”来势汹汹。线元两瓶的根底价已优惠不少，而“扫码抽奖”的规划更织入消费闭环，“加1元换购”占了大头，顾客为抽大奖、赢1元换购重复下单。在朴朴超市等线上途径，“东方树叶”也推出335毫升青柑普洱“6瓶9.9元”的活动，每瓶仅1.65元。

  新老品牌纷繁“入局”，更显“价格战”剧烈。从来“不打折”的三得利，稀有推出“加1元得两瓶”活动，500毫升装乌龙茶单瓶价降至3元内。新锐品牌茶小开、让茶则直接“五折开卖”，900毫升装茉莉乌龙两瓶仅售6.99元……有便当店店员泄漏，近期茶饮料货架补货频率从每日1次增至2次，“就拿‘东方树叶’单品来说，有的顾客拿着1个1元换购的瓶盖来兑奖，奖品开盖再兑，用1元一瓶的价格，接连买了5瓶饮料。”店员说，每人一天能够扫码兑奖5次，除了25%的“1元换购”，还有微信红包等，归纳中奖率超越43%，因而不少顾客每天都来“囤茶”。

  这场价格战中，“老套路”的经久不衰值得玩味。在业内人士看来，这些看似“过期”的促销手法，实则被数字化从头赋能。1元茶饮料的背面，其实不单单是“卖产品”那么简略。

  业内人士和记者说，开瓶盖抽奖、加钱换购等玩法并非新鲜事，但在数字化东西加持下，企业能精准追寻促销成效和消费行为——经过一系列剖析扫码数据，“东方树叶”可判别哪些区域换购率高，从而调整当地促销力度。

  时值暑期旺季，茶饮料原本就不愁卖。茶饮的黄金途径便当店，为何不计本钱搞价格战？“这哪是卖饮料，是用贱价圈用户呢。”一位品牌商场负责人直言，扫码不仅能确定顾客，还能顺带推行品牌小程序，把途径推行费用转化为直触摸达用户的流量，可谓一石多鸟。传统促销的“撒钱式让利”，正在变成“精准引流+数据沉积”组合拳，难怪企业愿意为“1元茶”砸钱——每瓶背面都藏着用户画像和复购或许。

  别的，这场“混战”的本源，是无糖茶商场的诱人蛋糕。2024年我国即喝茶商场规模达882亿元，其间无糖茶占比32%，以282亿元的体量成为增速最快的细分赛道。在业内人士看来，这场价格战，实质或许是头部玩家用本钱优势清场，新品牌靠贱价换生计，终究把商场集中度越“卷”越高。